【南方＋】从“树上”到“线上”，广工揭阳校区学子助“荔”惠来“百千万工程”

为深入推进“百千万工程”建设，助力校地校企合作发展，推动青年大学生社会实践行动走深走实，日前，广东工业大学先进制造学院接“荔”同行突击队以开展暑期社会实践活动为契机，走进惠来县东埔农场及荔丰科技专业合作社，在果香四溢的荔枝园搭建起“云端销售部”，运用专业学科知识技能为惠来县荔枝产业赋能，助推惠来荔枝从“树上”到“线上”，让更多消费者品尝到岭南佳果的清甜。

惠来地处北纬23°，高温湿润，日照时间长的气候条件非常适合荔枝生长，是“中国荔枝之乡”。2020年，惠来荔枝获得由农业农村部农产品质量安全中心颁发的“全国名特优新农产品”证书。自2024年3月以来，广东工业大学先进制造学院接“荔”同行突击队积极发挥校区多学科人才资源优势，充分利用校地校企合作资源，主动联系惠来县农业农村局，协调对接惠来县荔丰科技专业合作社的荔枝销售需求，围绕产业振兴方向，针对荔枝等农产品销售的瓶颈问题展开调研。

接“荔”同行突击队坚持每周前往荔枝种植基地进行实践探索，向种植农户、企业对接人了解荔枝的生长周期、种植及销售等事项。结合惠来荔枝的历史文化底蕴，依托“互联网+”传播优势，瞄准差异化营销的要义，从融媒体矩阵运营、产品推广、文化特色IP及包装设计、数字化农业平台建设等方面打好组合拳，以“新媒人”的力量讲好惠来荔枝的故事。从荔枝抽穗开花到果实成熟飘香，突击队成员穿梭在山野之间，躬行实践，让直播流量转化为销售增量，进而推动惠来荔枝加速出村进城。

在产业园调研期间，不少种植农户说：“以前销售方式比较单一，基本以集中采购和零散销售为主。现在种植的荔枝品种增多，开拓更多售卖渠道迫在眉睫。”受多雨天气影响，今年多个晚熟荔枝品种的产量相较往年有所下降。为了帮助农户增收，擦亮惠来荔枝这张名片，接“荔”同行突击队以电商赋能，从协助种植农户注册直播推广账号开始，一对一辅助农户运用全链式电商平台对荔枝产品进行销售，同时就荔枝的促销手段、包装升级、账号运维、销售技巧培训等内容进行培训。

在惠来荔枝品鉴会上，黑叶荔枝、巨美人、钦州红荔和岵山晚荔等多种惠来荔枝销量喜人，衍生产品“荔枝桂花冰饮”深受消费者喜爱，产品直播间的观看人数也上涨至几千人次，吸引着全国各地消费者热情下单。据悉，自7月5日起，突击队学生在荔丰科技产业园累计开启8场助农直播，共吸引将近6000人关注。老师同学们完成了直播间插件设计、预告海报发布、产品口播、前端销售、后端冷链供应等连贯动作，将惠来荔枝销往全国各地。

接下来，接“荔”同行突击队将持续深耕电商助农赛道，制作主题宣传视频推广荔枝文化，讲好惠来荔枝故事；辅助农户农企探索开发荔枝果脯、荔枝饮料等衍生产品，延伸荔枝产业链条，进一步推动惠来荔枝走出揭阳、走出广东。同时还会把惠来荔枝的实践经验触角延伸至“惠来五宝”，以广工力量助推惠来传统产业高质量发展。

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