【中国社会科学报】​重视文化产业的双重属性 打造广州文化产业园区品牌

文化产业是全球公认的21世纪具有发展潜力的朝阳产业，在推动经济发展、实现产业 结构升级与传承文化等方面发挥着越来越重要的作用。在当前全球经济增长缓慢和我国经 济进入新常态的背景下，大力发展文化产业上升到国家战略层面。国家“十三五”规划提 出让“文化产业成为国民经济支柱性产业”，“十四五”规划提出让“文化产业体系更加 健全”，是当前我国建设现代化经济体系和提高文化自信的必然选择。广州作为国家文化 名城，根据蓝皮书《广州文化产业发展报告》（2020）所示，2018年广州文化产业增加值 达到1369.69亿元，其占GDP比重达到6%，整体发展态势处于全国领先地位，逐渐成为广州 的支柱性产业和新经济增长极。文化产业园区是文化产业的重要实现形式和空间载体，是 文化产业集聚化发展的产物。根据蓝皮书《广州文化创意产业发展报告》（2018），目前 广州已建成文化产业园区约222个，其中包括16家国家级文化产业园区、10家省级文化产 业园区和20家市级文化产业园区。但不容忽视的是，广州的文化产业园区建设中还存在多重问题亟待解决，比如重复建设现象、品牌效应不明显等，由此也制约着广州文化产业的 发展。为此，要重视文化产业经济与文化的双重属性，并推动广州文化产业园区发展。

重视文化产业的经济和文化属性。国家统计局 2018年公布的《文化及相关产业分类 （2018）》中将文化产业界定为“为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的 集合”，文化产业的内涵决定了文化产业既是产业形态又具有文化属性，是以产业方式创 新文化内容。从经济的维度来理解，文化产业是与商品化高度结合的产业；从文化的维度 解读，则这一产业的本质在于其文化内核，是围绕无形的文化衍生出的文化产品和文化服 务。文化产业这一经济与文化兼而有之的双重属性，使得文化产业的发展不但在促进经济 增长方面具有积极作用，又可以在提升国家文化自信、发展与传承文化、实现传统文化的 创造性转化与创新性发展、讲好中国故事以推动中华文化走出去、提高中华文化软实力和 中华民族凝聚力等方面有所作为。然而，在文化经济一体化发展的今天，如何将一个地区 的文化资源优势转化为经济发展优势，已是文化产业不可推卸的责任；而如何将宝贵的文 化资源利用好，实现传统文化的创造性转化与创新性发展，亦是值得关注和思考的问题。

打造广州文化产业园区品牌。广州文化产业园区发展，在于立足地方文化特色，重点 打造好三种园区品牌。

一是践行“城市·文化·生活”的理念，构建展示岭南特色文化的城市文化街区品 牌。以历史街区为依托建设文化街区，已经得到一定的认可和实践，也成为文化产业园区 发展的一种新形态。如北京的烟袋斜街、南锣鼓巷等，以及成都的宽窄巷子等文化街区也 在发展文化街区方面走在了前列。文化街区的建立和发展，融入了市民生活，成为民众的 休闲娱乐中心、游客的文化体验中心以及城市产业升级的创意驱动中心。文化街区以文化 为底蕴，以街区为依托，以创意为引领，以市民生活为根基，融于城市、表达城市，成为 城市名片的一部分。它既推动产业转型升级，又在传承与保护文化上有所作为。广州作为 国家级历史文化名城，有着丰富的街区资源及鲜明的辨识度。譬如，北京路文化街区重点 粤港澳大湾区视域下建设岭南文化中心 深掘广州红色资源 建设共有精神家园 重视文化产业的双重属性 打造广州文化产业园区品牌 打造社会主义文化强国城市范例 突出老广州传统文化特色；恩宁路文化街区重点突出老西关文化特色，串联上下九、恩宁 路、泮塘五约等街区；新河浦文化街区重点突出老东山以及革命文化特色；沙面文化街区 重点突出广州的中西合璧特色。

二是践行“符号·意义·阐释”的理念，构建展示广州城市名片与岭南文化的主题文 化园区品牌。主题园区品牌是实现传统文化现代化转化的有效途径，如陕西西安曲江文化 产业园、河南开封宋都古城文化产业园、山东曲阜新区文化产业园等一大批传统文化资源 项目成功开发所形成的国家级文化产业园，对加快发展文化产业起到了积极的示范和带动 作用。它们依托地方优势，分别以唐、宋、儒文化为依托，通过文化产业园区的载体，一 方面推动经济发展，另一方面促进文化繁荣，并通过对中华传统文化的对外传播，促进中 华文化的国际影响力和软实力建设。而广州的红色文化、岭南文化、海上丝绸之路文化以 及创新文化等，都应是建立主题园区的有利资源。

三是践行“文化+”理念，构建以近郊农村与文旅乡镇为基础的文商旅融合名村名镇 品牌。文商旅融合型名村名镇是依托传统古镇古村落，以文商旅融合发展的方式，把传统 村镇打造成集文化、商业、旅游、住宿等于一体的综合体，是一种文化产业园区新形态。 它的底色是传统古镇古村落所代表的传统文化与地方特色，经由文化产业的运作经营，通 过旅游、商业、产业等方式，一方面发展传统村镇与传统文化，另一方面促进文化推陈出 新，提高古村古镇的知名度与辨识度。云南丽江的束河古镇和玉龙古村等，都是利用当地 特色打造而成。广州拥有丰富的岭南古村镇资源，如沙湾古镇、小洲古村等，都有望打造 成为广州的名片。

以文化产业园区讲好中国故事，推动经济发展。品牌化的文化产业园区是城市的重要 名片，在传承传统文化、彰显城市地方特色以及老城市升级改造重焕活力中成为重要载体 和推手，也符合国家去除过度依赖土地财政、推动城市更新的政策导向。

一是依托文化园区品牌讲好中国故事。上述文化街区、主题园区以及名村名镇品牌的 构建，使得城市中那些历史建筑、历史街区、工业遗产、特色建筑、旧民居、旧厂房、古 村落得到了充分的保护和再开发，亦有助于挖掘城市历史以及物质文化内涵。另外，可通 过讲述城市的故事，彰显广州城市特色。如以“艺术+科技”的旅游演艺方式，在主题园 区中创造诸如《印象·刘三姐》一类的大型剧目，传播地方文化，推动旅游发展。再比 如，在文化街区以及名村名镇品牌里，融进小型“艺术+科技”的旅游演艺：以演艺IP为 基础，构建“一剧、一展、一人、一产品”的全新展演方式。一剧，即一个主题剧，如非 遗主题剧、粤剧、功夫茶等；一展，即每个主题剧带一个主题作品展，营造沉浸式观影体 验；一人，即每个主题演出带出一位传承人与游客互动；一产品，即每个主题演出都可研 发文创产品、绘本、动画等一系列文化产品，打造具有生命力的非遗文化IP。

二是依托文化园区品牌推动经济发展。实现文化产业园区与城市的融合发展，并催生 众多的业态，诸如智慧旅游、文艺展演、夜间文旅等；也催生更年轻、具有活力的新业 态，诸如电竞俱乐部、电竞赛事等。这种“文化+科技”“文化+商业”“文化+旅游” “文化+体育”等多种方式的融合模式，在推动就业、提升产业价值、激发消费意愿、挖 掘产业潜力等方面起到积极作用，可有效推动经济结构优化升级。

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